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Omo e o seu incentivo às novelas
A relação entre as tramas e os anúncios de detergente em pó remetem ao surgimento da televisão brasileira
Tags: Anúncio, Publicidade, Omo, Novela
Quando a Unilever lançou o sabão em pó Rinso, em 1953, já percebia que precisaria de um meio ainda mais potente que o rádio para divulgar as vantagens do produto e fazer as donas-de-casa deixarem os velhos sabões em pedra de lado. Antes de recorrer à televisão, o departamento de propaganda da empresa criou o Núcleo de Contatos Diretos com o Consumidor, formado por demonstradoras que, munidas do novo sabão, batiam de porta em porta para pedir: “Posso usar seu tanque?”.
Em pouco tempo, a estratégia mudou para aquela usada também na divulgação de Omo, primeiro detergente (uma evolução do sabão) em pó do país, lançado em 1957. Em vez de apresentar o produto individualmente, casa por casa, a empresa passou a realizar demonstrações públicas para milhares de pessoas, usando tanques instalados em traseiras de caminhões. A estratégia de grandes demonstrações se uniu aos anúncios em telenovelas, que, com a popularização da TV no final dos anos 1950, começaram a atingir o grande público feminino. Não por acaso, a Unilever teve papel de destaque no incentivo a esse meio de comunicação e se mantém, no novo milênio, como a segunda maior anunciante do Brasil.
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