As mulheres admitem: conviver com mudanças é característica tipicamente feminina. Suas ideias transformam-se frequentemente. O humor e a opinião, então, nem se fala. E essa inconstância foi destaque em uma pesquisa feita pelo Instituto Qualibest, em parceria com o desodorante Axe, com 882 mulheres de 10 capitais brasileiras.

Considerando essas características das mulheres, a Axe investiu em uma nova fórmula para auxiliar seus consumidores no jogo da conquista: o Axe Twist. Ele possui três fragrâncias que mudam gradualmente ao longo do dia. Ao passar, ele fica com cheiro cítrico no corpo, com notas de lima, tangerina e laranja. Como elas evaporam primeiro, a próxima fragrância predominante é a frutada com especiarias. Por último, vem o tom amadeirado, mais encorpado e duradouro.

“Com tanta necessidade de mudança e busca pelo novo, para elas, as coisas podem perder o frescor, o caráter de novidade”, comenta a socióloga e professora da USP Maria Arminda do Nascimento Arruda, que deu consultoria para a pesquisa. Mas agora, com esse lançamento, tudo pode ficar diferente. E se as mulheres perderem o interesse nos homens, não será por causa do perfume.