Conforto para eles

Conforto é uma sensação relativa. Para muitas mulheres, significa ter uma família e estar bem com a beleza. E para os homens? A Unilever queria responder essa pergunta e saber como eles estão se cuidando. Por isso, encomendou uma pesquisa com cerca de mil homens com idade entre 30 e 55 anos.

Trabalhar e poder se sustentar (e também a família) dá a sensação de conforto para 97% dos entrevistados. E 93% deles também associam o conforto ao sucesso na carreira. Quer saber mais? Os homens brasileiros estão cheios de confiança: 95% sentem-se confortáveis consigo mesmos.

Qual é o perfil desse homem? Ele é workaholic, superpai ou conquistador? Eles buscam o equilíbrio. E tiveram que enfrentar um desafio nas últimas décadas. “Para suportar o vácuo que ficou com a saída da mulher para o mercado de trabalho, ele passou a se cuidar mais”, explica o coordenador do Gender Group do Hospital das Clínicas em São Paulo, Dr Luiz Cuschnir.

O publicitário Anselmo Ramos confirma esse cuidado crescente dos homens. “Gosto de me cuidar, leio revistas, compro produtos, só não tenho tanta disciplina como as mulheres têm para usá-los”, confessa. O designer Marcelo Rosenbaun fala da sua preocupação com o bem-estar. “Busco o equilíbrio espiritual, mas como trabalho com o estético, também me preocupo com meu visual”, conta.

Segundo o Dr. Luiz Cuschnir, o homem hoje é ainda mais aberto e seguro em relação aos sentimentos. É por meio da paternidade que os homens têm revelado sua sensibilidade, tão reprimida em outros tempos. “Um momento de suavidade no meu dia é o contato com meus filhos”, destaca o ator Alexandre Borges.

Por falar em conforto

Em novembro, Dove completa o portifólio de desodorantes da Unilever. Afinal, não só as mulheres que, por terem a pele mais sensível, têm irritação nas axilas. “Descobrimos que 50% dos homens também têm esse problema”, revela a gerente de marketing de Dove, Marília Zanoli.

Dessa forma, não teria forma melhor de apresentar o novo produto. “Dove é a marca reconhecida por cuidar da pele e ajuda a diminuir a irritação nas axilas”, destaca a diretora de marketing da Unilever, Roberta Santanna. E a grande descoberta da pesquisa: 78% dos homens já usam a linha Dove, mas só 25% admitem. Dove Men+Care era o que faltava.

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