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Dove para homens
Dove para homens
Estranhou ao ler o título deste post? Mas é isso mesmo. A Unilever acaba de lançar uma linha de desodorantes Dove para eles, Dove Men+Care. “A empresa já é líder na venda de desodorantes, mas faltava em nosso portifólio um produto que unisse proteção ao cuidado com a pele”, destaca a vice-presidente de cuidados pessoais da Unilever, Andrea Rolim.
Sim, os homens também estão preocupados em se cuidar. Porém, cada um à sua maneira. “Eles não se identificam com os esteriótipos criados pela mídia, de homens sarados e mulherengos, por exemplo”, revela a gerente de marketing de Dove, Marília Zanoli, referindo-se à pesquisa que a Unilever realizou com cerca de mil homens de 30 a 55 anos, público-alvo do produto.
Por isso, no lançamento de Dove Men+Care, a marca continua o conceito de pessoas reais, como faz na linha feminina da marca. O ator Alexandre Borges, o designer Marcelo Rosenbaum e o publicitário Anselmo Ramos, foram convidados para representar o público dessa nova linha de produtos. “Somos pessoas normais, trabalhamos, temos nossas famílias e cuidamos de nosso bem-estar”, fala Alexandre, resumindo o pensamento dos três.
Para expandir o sucesso de Dove, faltava mesmo lançar essa linha de desodorantes masculinos. Afinal, uma das descobertas mais interessantes da pesquisa foi a de que 78% dos homens já usam produtos Dove. “Mas somente 25% deles admitem usar esses produtos que foram desenvolvidos para as mulheres”, explica a diretora de marketing da Unilever, Roberta Santanna.
Pensando em agradar mais, a linha Dove Men+Care tem duas fragrâncias, uma mais suave e outra mais marcante. As versões desodorante bodyspray e antitranspirantes aerosol e roll-on chegam neste mês às principais redes de drogarias e perfumarias e supermercados.
Confira aqui uma matéria completa sobre o novo lançamento Dove Men + Care
TANIA GERHARDT
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